Sportrechte-Vermarkter im Fußball : Geldgeber und Einflußnehmer? / Tim Holzapfel
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Buchzusammenfassung:
Dass sich im Fuball durch das duale Rundfunksystem auch hohere Einnahmen erzielen lassen, erkannte der Deutsche Fuball-Bund im Jahr 1989. Auerhalb der Bundesliga vermarktete der Verband fortan auch die Rechte an den Europacupspielen zentral. Die Zentralvermarktung galt als solidarisches Mittel des Verbandes zugunsten der Vereine. Doch das war rechtswidrig - schlielich glich der DFB einem Kartell. Durch die Aufhebung der DFB-Zentralvermarktung von Fernsehubertragungen fur Europapokalspielen im Jahre 1997 schlug plotzlich die Stunde der Sportrechte-Agenturen. Zwischen Klubs und Vermarktern entwickelte sich eine mittlerweile unverzichtbare Wechselbeziehung: Die Vereine benotigten Gewinnmaximierer und kompetente Marketing-Ratgeber - die Vermarkter suchten und fanden durch die Vereine neue Geldquellen. Die Fuball-Bundesliga lie sich fortan in vier Unterligen splitten. Denn die Vereine kooperierten entweder mit den drei fuhrenden Agenturen Ufa Sports, ISPR, Sport A oder sie verzichteten auf den professionellen Marketing-Partner. Nun stellt sich die Frage, ob die Vermarkter auch Einfluss auf das Spielgeschehen haben konnen. Wird in der Bundesliga etwa gemauschelt und gekungelt? Steht der Liga etwa ein Skandal ins Haus? Diesen und weiteren Fragen geht dieses Buch nach. Untersucht wurde die Spielzeit 2000/2001 nach der moglichen Einflussnahme der Vermarkter auf die Platzierungen ihrer Vereine in der Abschlusstabelle.
