Was ist Sport in den Medien?: Theorien - Befunde - Desiderate (Sport-Medien-Gesellschaft) - Schauerte, Thorsten
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Buchzusammenfassung:
Das Buch "Was ist Sport in den Medien? Theorien, Befunde, Desiderate" von Thorsten Schauerte behandelt verschiedene Aspekte der Sportberichterstattung in den Medien. In der Einleitung und Problemstellung wird die Frage aufgeworfen, was Sport in den Medien eigentlich ist und welchen Einfluss dies auf die Rezipienten hat. Im zweiten Kapitel werden die Eigenschaften und Potentiale des Mediensports beleuchtet. Dabei wird auf die Bedeutung von Sport als Unterhaltung und als Marketinginstrument eingegangen. Das dritte Kapitel beschäftigt sich mit dem Rezipienten als Individuum und als Zielgruppe. Es werden allgemeine Theorien und Modelle zur Mediennutzung und Medienwirkung vorgestellt sowie Unterhaltungstheorien. Des Weiteren werden Einflussfaktoren auf das Rezeptionsverhalten analysiert. Im vierten Kapitel wird der Sport als Gegenstand des medialen Wettbewerbs betrachtet. Dabei werden die Rahmenbedingungen des journalistischen und des Medienwettbewerbs erläutert. Es wird auf die Entwicklung und Struktur der AV-Medien in Deutschland eingegangen und die Wettbewerbssituation im dualen Rundfunksystem beleuchtet. Zudem werden die Programmstruktur des Fernsehens und die Entwicklung und Struktur der Tageszeitungen in Deutschland betrachtet. Abschließend werden die Formen und Inhalte der Sportberichterstattung analysiert. Das fünfte Kapitel behandelt den Sport als kommunikatives Marketinginstrument. Es wird die Einordnung des Sportsponsoring und die angestrebten Kommunikationswirkungen erläutert. Zudem werden die Ziele und Selektion des Sportsponsorings sowie des Programmsponsorings betrachtet. Es wird auf klassische Werbung und Sonderwerbeformen eingegangen und der Werbemarkt analysiert. Abschließend werden Wirkungs- und Erfolgsmessung im Bereich des Sportsponsorings betrachtet. Im sechsten Kapitel wird der Sport im Wirkungsfeld von Medien und Wirtschaft betrachtet. Dabei wird die Medienpräsenz als konstituierender Faktor analysiert und die Telegenisierung des Sports beleuchtet. Das Fazit des Buches zieht eine Zusammenfassung der behandelten Themen und gibt einen Ausblick auf mögliche Desiderate in der Forschung. Insgesamt bietet das Buch einen umfassenden Überblick über die verschiedenen Aspekte von Sport in den Medien und liefert theoretische Ansätze sowie empirische Befunde. Es richtet sich an Leser, die sich für die Sportberichterstattung und deren Auswirkungen interessieren.
