Marktforschung mit dem Internet
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Buchzusammenfassung:
Das Internet ver ndert unser Leben in der Art wie wir arbeiten, wie wir lernen, wie wir spielen und miteinander kommunizieren. Gleichzeitig bietet es eine reichhaltige Quelle f r Informationen. F r die Marktforschung ist das Internet deshalb in zweierlei Hinsicht von Bedeutung. Im Rahmen der Sekund rforschung kann bereits auf eine Vielzahl von Informationen und Erhebungen zur ckgegriffen werden. Im Rahmen der Prim rmarktforschung bietet sich zus tzlich ein gro es Potenzial zur Prim rdatenerhebung. Das vorliegende Buch besch ftigt sich mit den Einsatzm glichkeiten, Grenzen und Entwicklungspotenzialen des Internet als Erhebungsinstrument f r die Marktforschung. Der Leser erf hrt dabei mehr ber die Besonderheiten des Internet als Instrument der Marktforschung sowie ber die Vor- und Nachteile gegen ber anderen Erhebungsmethoden. Weiterhin enth lt das Buch die Ergebnisse einer empirischen Erhebung bei Marktforschungsinstituten. Ziel dieser Untersuchung war es, die bisherige Nutzung bzw. die erwartete Entwicklung des Internet als Marktforschungsinstrument darzustellen.
FAQ zum Buch
Das Internet entstand als dezentrales Netzwerk ohne zentrale Leitstelle, das ursprünglich für militärische Kommunikation entwickelt wurde. Es basiert auf Netzwerkprotokollen wie TCP/IP, die den Datenaustausch zwischen Computern unabhängig vom Betriebssystem ermöglichen. Daten werden in adressierten Paketen übertragen, die individuell durch das Netz geleitet werden und am Zielrechner wieder zusammengefügt werden. Dieses FAQ wurde mit KI erstellt, basierend auf der Quelle: S. 13, ISBN 9783828882478
Die Primärmarktforschung im Internet erfordert die direkte Beschaffung von Informationen von Probanden durch Befragung oder Beobachtung. Dabei werden internetbasierte Dienste wie WWW, E-Mail oder Netnews eingesetzt. Die Beobachtung erfolgt durch die Speicherung und Auswertung des Nutzungsverlaufs. Wesentlich ist die direkte Erhebung der für die Problemstellung erforderlichen Daten. Dieses FAQ wurde mit KI erstellt, basierend auf der Quelle: S. 21, ISBN 9783828882478
Die Vorteile von WWW-Befragungen sind die einfache Durchführung, schnelle Auswertung, erweiterte Darstellungsmöglichkeiten durch Multimedia-Elemente, geringe Kosten und die Versendbarkeit von Fragebögen per E-Mail. Zu den Nachteilen zählen, dass Teilnehmer die Befragung selbst finden müssen und beliebig oft daran teilnehmen können. Dieses FAQ wurde mit KI erstellt, basierend auf der Quelle: S. 41, ISBN 9783828882478
Die Vorzüge von eMail-Befragungen umfassen die Möglichkeit der automatisierten Auswertung bei Rücksendung via Internet. Nachteile sind die potenzielle Störanfälligkeit durch unaufgeforderte Nachrichten sowie die Notwendigkeit, Fragebögen kurz und formatgerecht zu gestalten. Zudem hängt die Effektivität von der Qualität der Adressquellen ab, wobei fremdbezogene Listen als nicht empfehlenswert gelten. Dieses FAQ wurde mit KI erstellt, basierend auf der Quelle: S. 48, ISBN 9783828882478
