Spin-off-Gründungen : Bausteine eines marktorientierten Gründungsmanagements / Stefan Razik
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Buchzusammenfassung:
Das Buch "Spin-off-Gründungen: Bausteine eines marktorientierten Gründungsmanagements" von Stefan Razik behandelt das Thema der Spin-off-Gründungen und deren Bedeutung für ein erfolgreiches Gründungsmanagement. Im ersten Teil des Buches werden die Grundlagen der Unternehmensgründung erläutert, insbesondere im Hinblick auf Spin-off-Gründungen, die als eine spezielle Form der technologieorientierten Unternehmensgründung betrachtet werden. Es werden die Charakteristika von Spin-off-Gründungen aufgezeigt und ihre Besonderheiten im Vergleich zu anderen Gründungsformen dargelegt. Im zweiten Teil des Buches wird das marktorientierte Gründungsmanagement als Führungsansatz für Spin-off-Gründungen vorgestellt. Es wird die Notwendigkeit einer speziellen Führungslehre im Gründungsprozess erläutert und die Aufgabenfelder des Gründungsmanagements werden dargestellt. Besonderes Augenmerk wird auf das Marketing als Konzeption des Gründungsmanagements gelegt. Zudem wird ein Phasenmodell der strategischen Gründungsplanung entwickelt und alternative Planungskonzepte diskutiert. Im dritten Teil des Buches wird das Gründungsinformationssystem als Ausgangspunkt der strategischen Gründungsplanung betrachtet. Es wird die Notwendigkeit und die Aufgaben des Gründungsinformationssystems erläutert und die Informationsfelder des Gründungskontextes, der Gründungsinfrastruktur und der Ressourcenstärke von Spin-Offs werden skizziert. Zudem werden Methoden der Datenerhebung und Informationsquellen vorgestellt. Im vierten Teil des Buches wird das normative Gründungsmanagement und die strategische Rahmenplanung behandelt. Es werden Grundideen einer Unternehmenskultur entwickelt und eine globale Gründungskonzeption bestimmt. Im fünften Teil des Buches wird die Ableitung einer konkreten Gründungsstrategie durch die strategische Programmplanung erläutert. Die Markteinführungsstrategie als Komponente der Gründungsstrategie wird behandelt und die Entscheidungsdimensionen der Markteinführungsstrategie werden dargestellt. Dabei werden die Marktsegmentierungsstrategie, die Wettbewerbsstrategie, die Technologiestrategie und die Kooperationsstrategie als wichtige Elemente der Markteinführungsstrategie betrachtet. In der Schlussbetrachtung werden die wichtigsten Erkenntnisse des Buches zusammengefasst und ein Ausblick auf zukünftige Entwicklungen im Bereich der Spin-off-Gründungen gegeben. Das Buch bietet einen umfassenden Überblick über das Thema der Spin-off-Gründungen und liefert konkrete Bausteine für ein erfolgreiches marktorientiertes Gründungsmanagement. Es richtet sich an Wissenschaftler, Praktiker und Studierende im Bereich der Unternehmensgründung und des Gründungsmanagements.
