Kormalis, V: Internationalisierungsbetroffenheit und Interna
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Buchzusammenfassung:
Die Verwirklichung des europ ischen Binnenmarkts hat die Rahmenbedingungen f r das Wirtschaften in Europa nachhaltig ver ndert. Den Unternehmen wird eine Internationalisierung ihrer Gesch ftst tigkeit zwar erheblich erleichtert, doch sind die Chancen und Risiken je nach Branche unterschiedlich einzusch tzen. Der Nahrungsmittelindustrie er ffnen sich durch den Wegfall diskriminierender nationaler Regelungen neue Absatzm glichkeiten auf dem Binnenmarkt, denen jedoch wegen der starken kulturellen Pr gung von Nahrungsmitteln Grenzen gesetzt sind. Die Untersuchung von Internationalisierungsbetroffenheit und Internationalisierungsstrategien kleiner und mittlerer Unternehmen der deutschen Nahrungsmittelindustrie nimmt ihren Ausgang deshalb von einer detaillierten Analyse der Unternehmensumwelt nach Verwirklichung des europ ischen Binnenmarkts, die insbesondere dem Faktor Kultur Rechnung tr gt. Auf dieser Grundlage wird dann ein theoretisches Konzept f r die internationale Marktbearbeitung mit seiner idealtypischen Anwendung entwickelt, das durch die Ergebnisse einer empirischen Erhebung auf seine praktische Relevanz f r die kleinen und mittleren Unternehmen der deutschen Nahrungsmittelindustrie gepr ft wird.
